“Da Royalty”

S.C.A.D

Protection Animale Bangkok — Collection OEuvres Originales & Calendrier Caritatif

2009 — Collaboration Ogilvy Action Bangkok & Nestlé Purina

LE CONTEXTE

S.C.A.D (Soi Cats and Dogs) est une organisation à but non lucratif fondée en 2002 avec des objectifs concrets : réduire le nombre d'animaux errants à Bangkok et améliorer leur quotidien dans un environnement plus sain.

Le problème : Des milliers de chiens et chats abandonnés dans les rues de Bangkok. Souffrance animale, problèmes sanitaires, absence de structures d'accueil suffisantes.

LE PROJET 2009

L'organisation a sollicité Mitch Weber (Directeur Ogilvy Action Bangkok, groupe Nestlé & Purina) qui m'a confié la création et direction artistique complète de la production photographique. Objectif : insuffler une touche énergique et non conventionnelle au projet pour attirer l'attention sur la cause et lever des fonds.

ORGANISATION & PRODUCTION

J'ai intégralement organisé plusieurs jours de production photo, gérant tous les aspects :

• Direction artistique complète : concept visuel, ambiance, stylisme

• Collaborations designers thaï : sélection vêtements, création looks

• Équipe beauté : maquilleurs et coiffeurs via mes connexions Bangkok

• Lieux de shooting : sourcing et négociation espaces

• Production tirages : coordination avec Mark Ogaslert (Bloom Pro Lab Bangkok)

• Lieu exposition : bar/restaurant de Sanya Souvanna Phouma (connexion via expo solo précédente au Bed Supperclub 2007-2008)

  • Événement : organisation complète incluant cocktails (amis Flow Cocktail : Dannie, Ben Sorum, Chanond)

Approche : Un véritable shoot mode lifestyle décalé pour magazine — sauf que c'était pour une cause caritative. Pas de photos "mielleuses" typiques des calendriers caritatifs, mais une esthétique haute couture, bohème et chic pour attirer un public premium prêt à payer plus pour la cause.

« A Romanesque Feeding »

RÉALISATION

13 visuels au style distinctif mettant en scène hommes, femmes et leurs meilleurs amis (animaux), célébrant la relation unique humains-compagnons tout en soutenant la cause SCAD.

Personnalités impliquées :

• Sikanya Saktidej Bhanubandh (actrice)

• Sirinya "Cindy" Bishop (mannequin)

• Michele Ronja Waagaard

• Pattriya Na Nakorn

• Nathalie Glebova (Miss Univers 2005)

Ces personnalités ont offert leur temps pour poser dans une série photo au style bohème,

artistique et chic aux côtés des chats et chiens à adopter.

L'organisation a sollicité Mitch Weber (Directeur Ogilvy Action Bangkok, groupe Nestlé & Purina) qui m'a confié la création et direction artistique complète de la production photographique. Objectif : insuffler une touche énergique et non conventionnelle au projet pour attirer l'attention sur la cause et lever des fonds.

“The Duchess” Pattriya Na Nakorn

“The Déchue Impératrice”

EXPOSITION & IMPACT

Exposition dans le bar/restaurant de Sanya Souvanna Phouma (lieu hype Bangkok)

incluant :

• Vente aux enchères : 13 oeuvres originales vendues

• Calendriers : Plusieurs centaines d'exemplaires vendus

• Présence : 200-300 personnes

• Couverture médiatique : TV, Radio, Presse (nombreuses célébrités présentes)

• 100% des bénéfices reversés à SCAD

Les fonds levés ont permis à SCAD de secourir et soigner des centaines d'animaux errants, financer stérilisations (contrôle population), améliorer infrastructures d'accueil, et sensibiliser le public bangkokois à l'adoption responsable.

“Lagerfeld’s Secret Son” Dannie Sorum

“The Phone Addict” Michelle Waagard

PARTENARIATS

• Ogilvy Action Bangkok : Financement final + supervision opérationnelle (Mitch Weber)

• Nestlé Purina : Coûts de production technique + impression calendriers

• Bloom Pro Lab Bangkok : Impression tirages originaux (Mark Ogaslert)

• Designers thaï : Collaborations stylisme et vêtements

• Flow Cocktail : Service boissons événement (Dannie, Ben Sorum, Chanond)

SIGNIFICATION AUJOURD'HUI

SCAD en 2009 confirme la solidité du modèle "art finance impact" testé avec HOPE (2007) et validé commercialement avec Photo Art Asia (2008). Trois projets en trois ans, trois causes différentes, un seul principe : l'art commercial peut financer l'action sociale — de manière réplicable et scalable.

Ce projet a également démontré l'importance de la direction artistique dans les projets caritatifs : en adoptant une approche "shoot mode lifestyle décalé" plutôt que photos conventionnelles, nous avons attiré un public premium prêt à contribuer significativement à la cause.

INFORMATIONS

• Date : 2009

• Lieu exposition : Bar/restaurant Sanya Souvanna Phouma, Bangkok

• Format : 13 oeuvres originales + calendrier caritatif

• Production : Direction artistique complète Ludovic Cazeba

• Commanditaires : Ogilvy Action Bangkok (Mitch Weber) + Nestlé Purina

• Bénéficiaire : S.C.A.D (Soi Cats and Dogs) — 100% profits reversés